搜索引擎营销之SEO基本观念-壹企:高端网站策划、设计、建设、推广方案提供者,互联网整合营销专家

壹企观点

首页 壹企观点 搜索引擎营销之SEO基本观念

搜索引擎营销之SEO基本观念

2014-08-26 22:00



对很多人来说,SEO就是把网站推进搜索排名的前几名,而且只要排名能够名列前茅就是王道、就是成功.....

表面上来说SEO所讲求的目标确实是要将网站挤进搜索排名的前面,但是有时候是空有好的搜索排名但是却没有流量,或是只晓得搜索排名提升了却不知道要如何评估成效。若是单纯地以为SEO就是想尽办法要挤进好的搜索排名而不思SEO还有其基本的观念和价值的话,就好像一个人只想要赚大钱而不在乎待人处事的道理一样,纵使赚了大钱也未必会有很好的结果。

想要驾驭SEO而不被SEO所困惑,我们认为有几个基本的观念需要建立:

观念1:SEO不是目的而是手段

对一个想要提升效益(形象、订单、互动…)的网站而言,SEO只是许多方法中的一个手段,其目的是想要藉由搜索引擎来招引到有兴趣的网友造访网站而有后续的了解、认知、询问、下单、互动等动作。但是许多人却错将手段当成目的,认为只要有了SEO,网站就可以在Baidu或Google的搜索结果上名列前茅,就达成了目的,工作就结束了。也因为这样错误的观念,我们常会在搜索信息的过程中发现有些网站虽然在搜索结果名列一二,但进去之后却不到十秒就离开。

所以SEO只是网站营销的一种手段,其背后还有更重要的目的要去努力,千万不要将SEO当成目的而只看搜索排名的高低当成是SEO的成效。

观念2:了解SEO的能与不能

SEO可以协助网站在搜索引擎上曝光并增加访问流量,甚至可以为网站带来成千上万的业绩,但这并不表示SEO就是万能,SEO可以解决所有网站各种不同层面的问题。事实上,SEO只是网站营销中的一环,还是有很多东西是SEO所无法做到或解决的。

唯有了解SEO的能与不能,我们才能真正善用SEO来提升网站效益。

观念3:鸡蛋不要全部放在同一个篮子里

网络发展至今,有效的SEO确实可以帮助网站争取流量提升业绩。但是如果您的网站只有靠SEO才生存的话可能就很危险。

网络科技和产业的发展日新月异,很多过去大红大紫的网站或公司如今已不知去向。如果您把业务的来源全部压在Google或Baidu身上可能会有风险。Baidu及Google不时更新她的检索逻辑使其搜索排名也非一成不变。

有的网站经营者会思考如何扩大网站流量的来源而不是只想靠SEO来博取Google或Baidu关爱的眼神。有心的站长甚至该想想如果没有搜索引擎的话,我的网站要如何生存?

初浅的SEO只是帮助网站在搜索引擎上获得较好的搜索排名,精深的SEO则会从更高的角度研究网站的整体营销。

观念4:SEO应以网站为本

每个网站都想在搜索引擎的搜索结果上名列前茅,但是如果从搜索引擎的立场来看,凭什么我要将你的网站名列前茅?Google之所以是搜索的龙头是因为她能提供最公正客观的搜索结果给网友,而网友也很喜欢这种不受干扰的搜索结果来找到所要的信息,这是共利共荣的正向循环。

所以SEO的本质应该回归到网站本身是否有值得让搜索引擎青睐的条件,而不是要靠高深的技术或是旁门左道的法宝来提升搜索排名。就好像一个人如果要获得众人的敬重和爱戴,重要的是如何提升自己的学养、能力、内涵等功夫,而不是要靠外在的包装或宣传来得到掌声。

不过不可否认的,还是有不少网站是透过诈欺搜索引擎或具争议的手法来获取好的搜索排名,但是我们认为SEO真正的意义并不是纯粹地只将网站拱上搜索排名,因为即使网站在搜索结果排名第一,也有很多人因此来到网站造访,但是如果网站本身言之无物、架构七零八落、介面不甚友善…,那么好不容易到访的网友恐怕也会因为无法获得所要的信息或是产生信任而性离开。

所以SEO不应只是专注在提升搜索排名与否,而是要延伸到网站的基本面,让造访的网友能够满足他来本站所要的目的,否则空有好的关键字排名却没有好的网站效益,SEO到头来还是白忙一场 。

要做好SEO并达成期待的目标,我们需要重视的是正本清源的基本心态和观念,而不是搜索排名的高高低低。其实SEO也不是什么复杂或高深的技术,我们认为SEO最重要的是在头脑清不清楚而非手脚够不够力,因为没有信念或中心思想的SEO纵使能够协助网站在搜索排名上名列前茅也不会稳定或长治久安。