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Panda 4.0:重新定义网站权重

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Panda 4.0:重新定义网站权重

2014-10-22 11:10


SEO 界的人都在讨论著:网站权重。这是网站排名的关键衡量指标,是吧?但在每个搜索引擎的眼中是如何定义权重的呢?

我们都有自己的一套理论与相关性,而权重衡量新信号的出现的信号在这几年间显然已经改变了,可能可以给搜索引擎对于网站真实的权重有更好的想法。

在过去的两年里,很多声誉良好、权威网站都因为不同的熊猫更新(Panda update)而遭受排名下降。多么地让人沮丧。但熊猫更新刚往好的方向转变,而Google 也许最后会解开真正权重的密码。

去年秋天,我分享了一个关于我的客户的内容被偷的故事。后来,因为几次的熊猫更新(Panda update),自然机搜索流量从高点骤降:



熊猫在这网站上的影响是从Google 自然搜索的流量总共减少了88%。这是很恶劣的。
 
当客户在2013年七月提出这个问题,很明显的Panda更新已经开始,不过这个网站显然是一个具有权威性的网站。这个网站是生产医疗的主要协会,网站发表许多具有公信力的参考资料,许多政府、医疗网站,包含CDC疾病预防控制中心与NIH美国国力卫生研究所都有连结到这个网站中的参考资料。
 
在医学界,侵犯版权是相当普遍的。为了要教育患者并提供更多资讯,很多医疗网站,以及医疗相关专业人士,如医生、牙医、医疗机构、实验室等,都会从权威网站复制相关的内容。
 
无知还是蓄意抄袭?
 
虽然这些网站可能是为了搜索引擎优化得到的收益去蓄意抄袭内容,但也有可能这些网站管理者对版权法一无所知和只是为了教育患者。我喜欢相信人性本善, 所以我选择了相信,这些事件仅仅是一个判断错误。
 
但是当我开始调查这些问题与我们的客户的网站,原本乐观珍妮特消失了……我开始认识到一些这些抄袭内容的人有多么狡猾。
 
当我们2013年7月接手该网站的SEO时我们不只找到了重复内容问题,还找到具有作者宣告的重复内容的紧急问题。
 
在德州圣安东尼奥的一个医学实验室,不仅仅从我们客户这里复制了超过80页的内容还针对该内容设定了作者的宣告。不到一个月内,圣安东尼奥的实验室从默默无名到在医学术语上的拥有突出的排名像是CDC、NIH以及CNN类的网站。
 
据我估计,根据所有的SEO元素,圣安东尼奥实验室的网站,显然是因为作者的宣告让他们贷到如此高的网站权重。
 
从那刻开始,我觉得GOOGLE已开始理解作者权的煊搞所带来的陷阱– 其中包括太多的变数。但就像是其他的排名因素,它也是可以被操作的。因此,作者无法成为排名的决定性因素,尤其是GOOGLE并无法去立即得知文章的作者的时候。
 
熊猫来救援?
 
距离上次一年多后Google于2014年的5月发布了进一​​次的熊猫更新,当Matt Cutts指出5月20将会实行熊猫更新。这个网站的流量显示出更新在5月17日发酵似乎看似早了一些,但至少当时可能已经开始影响到网站了。
 
下方的截图呈现出那两周间更新所带来的流量影响状况


相较在熊猫更新之前网站平常的流量,三天的时间,平均每日来自Google的自然搜寻流量增加了514%,究竟是为什么?下图显示出恢复了许多原先损失的流量,但不完全恢复:



继5月的熊猫更新,这个网站流量大约处于熊猫更新前的70%,即使没有恢复熊猫更新前的辉煌记录,但无疑的是一个明显的效益。
 
原因一,这个网站可能因为搜寻结果有许多复制内容,因此没有恢复所有带来访客流量的登陆页面,虽然我们与网站所有者成功的移除了许多重复内容,搜寻了其中一个最热们的医学话题,得到了38个完全复制内容的结果。
 
不幸的是,保护版权内容是个无止尽的战争,尽管Google正在试图努力在这个世界中排除Span垃圾内容,熊猫更新有​​可能会较不重视复制内容,但版权所有者负责保护自己的版权作品,所以网站拥有者必须定期检查复制内容网站。
 
Google更善于区分网站的权威了吗?
 
先前熊猫更新,不幸地用了不好的方式惩罚了好的网站,以这个客户端的案例来说(以及其他我目前所遇过的案例)。
 
好的网站(高于其他网站级别的权威性网站),似乎真的很吃亏,演算法虽然更新了,却在很多案例中都没有好的结果。
 
在网站SPAM的警告上,熊猫更新似乎有不被预期的副作用,就是他们对名誉或名声好的网站也同样地做出了惩罚,这是错误的。
 
Razvan Gavrilas在Cognitive SEO中写了一则报导,有关他所发现的事情在他的条文当中,Razvan分享了一个网站分析的截图,在熊猫最后一次更新期间中提升了904%流量,而这也恰巧与我先前提及的客户端相似。
 
虽然这个网站(emedicinehealth.com, 也算是医疗资讯网站)没有完整恢复更新熊猫之前的流量,但的确有了显著的收益。
 
他的结论是,我倾向同意于,熊猫最后一次的更新似乎对权威性网站有更多的关注,而不是快速获得权威这件事,如此一来才是可以了解内容的来源或方式。
 
然而我不总是支持某些我可见的搜寻演算法的改变与更新,我认为google才是最终会走在正确方向的那一个,而我由衷地感谢它。


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